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5G时代,盯好你的“屏幕生意”

5G时代到来,新的娱乐时代将被开启,人们的娱乐方式、娱乐内容以及娱乐体验都将被颠覆。

文:范文茜

ID:BMR2004

2018年平昌冬奥会上,5G技术在体育赛事场景中的各种应用惊艳全球观众。8K超高清电视直播、VR、360°全景直播等技术粉墨登场,带来连贯、流畅的沉浸式赛事体验。这不仅是一次体育盛会,更用直观的方式告诉人们——5G来了。

实际上,不仅是体育赛事直播,整个大视频行业都将成为5G网络的受益者。英特尔和权威咨询公司Ovum发布的报告显示,到2028年,在5G网络数据流量中视频将占到90%;5G网络支持的VR和AR技术也将获得长足发展,其中游戏将占到5G AR数据流量的90%。

在2018年中国移动全球合作伙伴大会上,《商学院》记者从中国移动研究院产业与业务合作部总经理杨光处了解到,中国移动正孵化基于5G网络的8K视频直播以及VR游戏等应用。

盛大游戏CEO唐彦文接受《商学院》记者采访表示,5G技术让时间与技术成本降低,游戏将不受终端限制,“无端化”“云游戏”将成为主流。游戏与新技术的融合创新,将成为游戏产业下一个增长点。

5G时代到来,新的娱乐时代将被开启,人们的娱乐方式、娱乐内容以及娱乐体验都将被颠覆。面对席卷而来的技术浪潮,视频、直播、游戏等泛娱乐行业如何拥抱新的未来?

超清视频:流量必争之地

在4G时代,中国在线视频行业经历了从百家网站混乱厮杀到如今三大平台——爱奇艺、优酷、腾讯视频稳站第一梯队的过程。虽然分别背靠百度、阿里、腾讯三大巨头,但“爱优腾”中的任何一家都无法坐享其成。在即将到来的5G时代,新一波流量大战又将掀起。

赛迪顾问研究报告显示,5G技术的进步将有效支撑超高清视频产业发展,预计到2022年,中国超高清视频产业总产值有望突破3万亿元。中国移动咪咕公司总经理刘昕预判,随着全网流量向网络视频领域倾斜,超高清视频产业将成为未来流量的主战场。

在2018年中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动研究院产业与业务合作部总经理杨光表示,5G的高速效特性让用户可以随时随地地体验4K以上的超清视频,届时4G时代下的视频行业将被重构,无所不在的高清音视频将在多个领域构建5G大视频产业格局。记者从杨光处了解到,中国移动目前正在孵化视频、直播以及基于5G与VR的游戏等应用。

三大视频平台也在加紧“备战”,其中腾讯视频、优酷在技术上已经有所布局。爱奇艺则在移动端、TV端、VR端实现了头部内容的超高清视频呈现,包括在VR端支持8K画质,提供360全景视频、互动视频等互动娱乐形式。爱奇艺高级副总裁段有桥认为,伴随5G网络出现与智能硬件的不断迭新,超高清长视频内容将成为娱乐消费的主流。

互联网产业观察员刘旷预测,目前“爱优腾”三巨头实力差距不大,如果谁先抓住了5G的先机就占据市场主动权,在线视频领域三足鼎立的局面可能因此被打破。

盯着5G时代“屏幕生意”这块大蛋糕的不仅仅有视频巨头,像华为这样在技术上拥有强大优势的公司,也在加速布局超高清视频领域。据《第一财经》报道,华为已经设立电视项目小组,很可能着眼于5G通信时代8K显示的布局。

直播行业将迎二次爆发?

2018年直播行业迎来了“至暗时刻”,直播平台倒闭、欠薪、裁员的消息不断传来。经历了资本疯狂追逐的“千播大战”,直播行业进入淘汰和洗牌期。那么,直播行业的未来在哪里?5G能否让直播行业迎来第二次爆发的机会?

映客创始人兼CEO奉佑生在公开演讲中表达了对5G时代下直播行业发展的看法。他认为,5G是未来3~5年行业变化的趋势,互联网的红利不会消失。5G所带来的改变相当于是功能机到智能机的变化,可能会颠覆原来的某一个产业,也将给创业者带来许多机会。

奉佑生透露,目前映客正在关注新技术带来的新可能性,希望把最新的高科技融入到直播里面去,结合AR、人工智能和虚拟现实技术创造直播的新玩法和应用。

行业评论员罗超认为,5G可能是直播行业的又一个春天。对于直播行业来说,5G不只是可以消除卡顿和延时,也可以让直播画质更好,画面传送能力更强,催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技术的直播应用创新。

但也有行业人士持观望的态度。互联网分析师付亮在接受《商学院》记者采访时表示,无论VR直播、全景直播还是高清直播,技术和速度都不是问题,直播的核心还是内容、用户和场景搭建。平台需要思考的是,新技术能否与原有的优势很好地结合与补充,比如全景直播什么内容?目标群体还是不是原来的用户?用户如何观看?是否愿意改变原有的习惯?

专注于泛文娱领域投资的机构——南山资本负责人告诉《商学院》记者,对于5G之前内部专门讨论过,但目前在直播这块没有看到可行的落地场景。游戏直播平台虎牙则表示在技术上与阿里云在边缘计算节点(ENS)上进行了合作,该技术是为了应对5G和IoT时代的到来。

除了更快,5G时代的游戏还有什么?

5G网络的速度可达4G网络的40倍以上,在理想状态下的时延仅为1毫秒。这对于广大游戏玩家而言是个好消息,意味着以往竞技游戏中由于网络延时出现的队友掉线、连接不上服务器等问题都将得到解决。

速度的问题得到解决,下载游戏可能也会成为过去式。盛大游戏CEO唐彦文接受《商学院》记者采访时表示,随着5G时代到来,当移动传输能实现每秒10G的时候,游戏等数字娱乐内容可以瞬间传输完成,游戏将不再受终端的限制。主机、PC、手机等无论任何终端,只要连接5G网络便乐意随时开启任一款游戏,“无端化”“云游戏”将成为主流。游戏与新技术的融合创新,将成为游戏产业下一个增长点。

在用户体验方面,5G时代所带来的体验升级,不在是视听体验,而是交互体验。将过去的人与人之间的交互,升级为人机、人人、人与AI之间的交互,交互体验更加多元化。

网易游戏用户体验中心何先生向记者介绍了一款经典的“云游戏”——由育碧魁北克工作室开发的游戏大作《刺客信条:奥德赛》,“其流畅的视觉体验让人印象深刻,即使在游戏开场时,在大雨滂沱的战场上同屏上有数十个敌人,也未出现卡顿或画质下降。”何先生表示。

谷歌、亚马逊和微软等科技巨头正在积极抢滩云游戏市场,开发基于云计算的流媒体视频游戏平台。就国内而言,腾讯、网易、盛大等大公司也在紧锣密鼓地布局云游戏战略。2018年8月,腾讯云与英特尔宣布合作,打造云游戏解决方案;网易不仅成立了云游戏行业部,还联合中国联通发布“游戏专属云”,建设云游戏生态服务。

对于应对策略,唐彦文认为游戏厂商最重要的还是脚踏实地地苦练内功,做好基础设施的建设,把复杂的应用简单化,把文化与情感方面的内容在游戏中沉淀下来,提升效率优化体验。盛大游戏一方面将先练好自身内功,另一方面在新技术没有普及之前,会提前学习,在人才、技术、投资及信息等多角度提前布局。

除了云游戏,VR游戏也很可能成为5G时代游戏市场的一个爆发点。

松禾资本董事总经理司文敏对记者表示,目前VR行业存在内容少、体验差,山寨产品过度泛滥等问题,但5G的到来有机会改变VR当下尴尬的局面。一方面5G满足了VR的超高带宽、低延时和广覆盖的需求,而VR则让游戏、电竞等活动有了更立体化的呈现。

在唐彦文看来,5G网络结合新终端,VR/AR游戏有望迎来规模化增长,这为提前研究、提前布局的厂商带来弯道超车的机会。

三年前就已押注VR的HTC正在“等风来”。为迎接即将到来的5G时代,HTC vive宣布在游戏领域与网易达成战略合作。HTC vive中国区总裁汪丛青认为,与智能手机一样,VR 同样依赖 5G 技术的爆发。有了 5G,VR 公司就可以为用户提供低延时、高清晰度的内容,这将极大地扩充行业的发展空间。在5G规模商用后,会让VR游戏的体验门槛大大降低,用户更容易建立长期使用的习惯。

在电影《头号玩家》中,主角进入VR后想去一个新的世界,只要用1、2秒的时间跨入一个小门就能实现。随着5G的到来,VR设备越来越普及化,电影中的场景将不再遥远。

(本文来自《商学院》杂志2019年1月刊)

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